自媒体一词出现的时间现已很多年了,这两年变得异常火热,营造了这样一种感觉:在互联网营销范畴,不做自媒体,分分钟有或许被筛选出局。这种感觉并非错觉,互联网的发展速度越来越快,尤其是移动互联网的快速发展,整个互联网环境在改动,玩法也在变,所谓拥抱互联网,便是跟上互联网改动的步伐,及时作出战略性的调整,去应对环境改动下的用户获取信息、消费行为的改动。

  1、年代的趋势,本钱驱动转内容驱动

  本文第一段的背景介绍里提到,互联网在改动,互联网营销的实质是取得流量,无论咱们通过什么样的载体、什么样的形式去营销,意图都是为了取得流量,进而实现转化,否则一切都是竹篮打水,为人做嫁衣。而获取流量的方法逐渐在改动,过去互联网获取流量的中心驱动力是本钱,只需肯花钱,投门户广告、砸搜索引擎推广,就能够快速的取得很多的流量,而现如今,门户的流量在下降,用户对搜索的信赖度一天不如一天,咱们更愿意相信口碑推荐,一篇高质量的文章在不花任何推广费用情况下,能够达到上百万的阅读量,这在PC互联网年代是不可想象的。

  这正是内容驱动的魅力,企业营销的精力将由一味的本钱驱动,转变为内容驱动,不少走在互联网前沿的企业,现已设立了内容营销部、内容战略部等部分,还有的企业新增了一个岗位CCO(首席内容官,Chief Content Officer),足以阐明内容营销的重要性。企业需求通过高质量的内容去获取流量,而自媒体便是内容营销的平台。

  2、互联网舆论导向越来越强

  咱们知道,国人的从众心理十分强,所以在传统媒体年代,一个品牌,只需能上央视广告,就能大卖。那时候,咱们获取信息的渠道比较单一,所以认知也比较趋同,电视里说雕牌洗衣皂好,咱们就都用,即便有的不好,他人都说好,也会自然而然跟着说好。

  在互联网年代,这种从众心理体现的更加明显,所以网红里有一部分人是意见领袖,他们的观念能够轻而易举的营销数以万亿的围观群里,大众们也会随波逐流的在五毛党的带领下在网络的武林中处处厮杀,今天去XX微博骂战,明日去XX的贴吧爆吧,一旦企业没能操控好舆论,就会给企业带来极大的经济损失。

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